関東を中心に展開する食品スーパー サミットのチラシデザインが話題になっています。
「サミットが日本のスーパーマーケットを楽しくする」をコンセプトに関東を中心に展開する食品スーパー サミットのチラシデザインが、関係者や購買者の間で「面白い！」と話題になっているので紹介したいと思います。
目次
思わず買い物に行きたくなるチラシ
サミットは関東を中心に展開する食品スーパーで、Yahoo!検索大賞2017の東京都部門賞を受賞したことでも話題になりました。その要因とも言える販促チラシが非常によく考えられたデザインで、販促効果としても大きな成果を上げているそうです。
主婦層からも「面白い！」と言われている、サミットのチラシデザインをいくつか紹介します。
総菜選挙2017
バイヤーさんが商品に対して公約を掲げ、支持する商品に投票してもらうというユーザー参加型チラシです。
総菜選挙という企画やビジュアル自体も面白いですが、公約の内容がしっかりしているので、お得感が伝わってきます。販促部とバイヤーさんが連携して企画が実現しているのだと思います。バイヤーさんの演技も素晴らしいですね（笑）
オールスターセール
プロ野球をデザイン要素にしたツイッター連動型のチラシ。よくみると選手に扮したバイヤーさんが着ているユニホームに、ちゃっかり部門名を入れているこだわりが凄いです。雑貨バイヤーのマスクもいい味出してます！
今日は絶対に勝つ！
バイヤーが対抗心むき出しにして、予算達成を懸けて勝負する！という内容のチラシデザイン。他２つのチラシもそうなのですが、バイヤーさんの写真とコピーに対するこだわりが素晴らしいですね。これが適当に撮影した写真だったり、顔だけ写真で体がイラストだと一気に陳腐化すると思うのですが、見事に何の違和感も感じません（笑）
改めて写真素材のクオリティについて考えさせられます。
中吊り広告風チラシ
中吊り広告風にデザインされた告知チラシ。出版社名が「週刊爽美都（しゅうかんさみっと）」となっているのも秀逸です。あらゆる箇所でデザインに対するこだわりとセンスが伝わってくるので、主婦層からも人気があるチラシというのも納得できます。
チラシと言えば、商品と売価を掲載するものだと思いがちですが、アイデアとデザイン次第では、まだまだ集客ツールとして効果があるのではと思わせてくれるチラシでした。
マル秘のほぼ白紙のチラシ
散々煽っておきながら「詳しくは店頭で」とだけ掲載する、ほぼ白紙のチラシです。
10年くらい前に携帯ショップのチラシで何度か見かけた記憶があります。自分も依頼を受けて数回作ったことがあるのですが、最近は全く見かけなくなったスタイルですね。
このチラシデザインの潔さは、しっかりした事前告知とそれまで培ったブランド力・信頼感で成り立っているのだと思います。「詳しくは店頭で」と告知しても購買者から信頼されてなければ絶対に集客できませんからね。
本当の意味で他社では真似できない、オリジナリティのあるチラシと言えるのではないでしょうか。
デザインとチラシの役割とは何かを考えさせられる
サミットのチラシを見ていると、自分がこれまで食品流通チラシに対して持っていた考えを改めさせられます。どちらかと言えば食品スーパーのチラシ制作はデザイナーに好まれる案件ではありません。短納期・情報量が多い・修正が多い…等、ネガティブなイメージが先行しがちです。
しかしサミットのチラシは、従来の食品流通チラシの枠にとらわれないデザイン提案がされていると同時に価格訴求と集客もしっかり実現しているので、販促ツールとしてかなりレベルが高いものと言えるでしょう。
サミットのチラシのおかげで、デザインとは何か？チラシの役割とは何か？を改めて考える良い機会になりました。
二番煎じでも効果は上がるのか
自分が住んでいる愛知県を中心に展開する食品スーパー フィールでも似たような企画を行なっていました。
上記はチラシではなくDMです。バイヤーさんの写真と商品を掲載するという、サミットの「オールスターセール」と同じような方向性の企画…言い換えると○クリですが、まぁバイヤーさん・商品共にクオリティがなんとも…二番煎じ感がハンパない。
ここまで真似るならバイヤーさんの撮影をすればいいのにと思うのは私だけでしょうか。
タイトルは目に入ってくるのでいい感じだと思うのですが…細部のクオリティのせいで、なんとも勿体無いデザインです。サミットのチラシを真似て思いつきで企画が立ったのかも（笑）
まとめ
「総菜選挙2017」も「オールスターセール」もサミットの社風を表現した企画であって、他社が真似てサミット風にしたところで集客効果は上がらないのではないでしょうか。ターゲットとする客層や土地柄もそれぞれ違うわけですから。
我らが地元の食品スーパー フィールも、見た目だけ真似るのではなく「フィールらしさ」をチラシデザインに表現して欲しいですね。応援しています！
紙媒体の可能性やデザインの面白さを再認識させてくれたサミットのチラシデザインを、今後も期待してチェックしていきたいと思います。
「集客効果抜群！話題のサミットのチラシデザインとその理由」でした。
